De ce vinul pare mai bun când este servit dintr-o sticlă mai grea? De ce plata cu cardul face ca ceva să pară cu 15% mai ieftin? De ce unele medicamente, care au un gust neutru, încearcă să aibă un gust mai rău? De ce ar cumpăra cineva șampanie pentru pisici? De ce ar cumpăra cineva o lumină pentru toaletă care se pune în vas? Și de ce a devenit "Mama" un succes când nimeni nu înțelege ce spune?
În această carte, pot oferi răspunsuri la aceste întrebări și multe altele pentru a răspunde în cele din urmă la cea mai mare întrebare dintre toate:
Ar trebui ca antreprenorii să devină psihologi?

Lefteris Papageorgiou, după bestsellerul "Startups, De la Idee la Piață Globală", se întoarce cu un manual modern de vânzări.