"Când îți dai seama că adversarul tău este superior și ești în pericol de a fi umilit, atunci duci conversația într-o direcție personală și ofensivă. Luând-o personal înseamnă că te abati de la subiectul de dezacord (deja ai pierdut) și găsești o modalitate de a ataca personal adversarul. Acest lucru înseamnă că nu mai îți pasă de niciun argument al adversarului tău. Abandonezi complet subiectul discuției și îți îndrepți atacul spre persoana interlocutorului tău: devii insultător, răuvoitor, calomniator și vulgar. Această tactică este în mod special populară deoarece oricine o poate adopta și, prin urmare, este practicată extensiv."